Nghịch lý EURO: Sống bằng tài trợ từ Mỹ và Trung Quốc

Nghịch lý EURO: Sống bằng tài trợ từ Mỹ và Trung Quốc

Thứ Hai, 14/06/2021 18:08 GMT+7

(Thethaovanhoa.vn) - Tại EURO năm nay, chúng ta dễ dàng bắt gặp những dòng chữ Hisense, TikTok hay Vivo… trên màn hình hay bảng quảng cáo ở mỗi sân. Thật ngạc nhiên khi các thương hiệu Trung Quốc, bên canh Coca-Cola và IMG của Mỹ, lại áp đảo trong danh sách những nhà tài trợ cho giải đấu nhiều đến vậy.
Lịch thi đấu EURO 2021 - Lịch trực tiếp bóng đá EURO 2021 hôm nay

Lịch thi đấu EURO 2021 - Lịch trực tiếp bóng đá EURO 2021 hôm nay

Lịch thi đấu EURO 2021. Lịch EURO 2020. Lịch thi đấu bóng đá EURO 2021. Lịch trực tiếp bóng đá EURO trên VTV6, VTV3. Lịch thi đấu bóng đá EURO hôm nay.
Lịch thi đấu và trực tiếp bóng đá EURO 2021:
* 20h00 ngày 14/06, Scotland vs CH Séc (D, VTV6)
* 23h00 ngày 14/06, Ba Lan vs Slovakia (E, VTV6)
* 02h00 ngày 15/06, Tây Ban Nha vs Thụy Điển (E, VTV3)
 
EURO diễn ra không chỉ mang lại niềm vui cho người hâm mộ, các đội tuyển mà còn sự hài lòng cho các công ty lớn trên thế giới. Hãy cứ hình dung một số người trong chúng ta sẽ xem giải đấu diễn ra trên tivi Hisense, và nhiều người sẽ chọn đặt hàng đồ uống, ăn nhẹ trong giờ nghỉ giải lao, có thể thông qua dịch vụ giao hàng Just Eat, rồi gửi bằng điện thoại di động Vivo.
Cơ hội quảng bá
Say sưa với những lon Heineken, khi các bàn thắng được ghi, người hâm mộ sẽ tải các clip ăn mừng lên TikTok. Và sau trận chung kết, còn cách nào tốt hơn để nạp năng lượng là sắp xếp một kỳ nghỉ trên Booking.com và bay cùng Qatar Airways.
Thế mới nói, trong khi người hâm mộ tập trung vào những màn trình diễn của các cầu thủ trị giá hàng tỉ USD, hàng tỉ bảng trên sân, thì một trận đấu kiếm tiền lớn khác sẽ diễn ra ở bên ngoài sân. Ở đây, EURO là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất thế giới và là chiến trường dành cho các nhà tài trợ và đối tác của giải.
Bởi đổi lại việc được xuất hiện trước hàng tỉ người xem trên thế giới, các nhà tài trợ EURO phải trả một số tiền khổng lồ. Rất khó để nói khi số tiền này là dữ liệu nhạy cảm về mặt thương mại. Nhưng trong một trường hợp - đó là Alipay (một phần của đế chế Alibaba) - người ta tin rằng công ty Trung Quốc đã trả 176 triệu bảng cho một hợp đồng 8 năm.
Được biết, UEFA đã bán những hợp đồng này theo 3 cách: Nhà tài trợ chính thức cho đội tuyển bóng đá quốc gia, Nhà tài trợ chính thức cho EURO 2020 và Đăng kí chính thức cho EURO 2020. Và nguồn gốc của các công ty và thương hiệu tài trợ cho sự kiện năm nay là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy bóng đá đẹp được thế giới doanh nghiệp đánh giá cao như thế nào.
Chú thích ảnh
EURO 2020 là một cơ hội tuyệt vời để các tập đoàn lớn của thế giới tiến hành việc quảng bá hình ảnh
Cùng với các đối tác của UEFA như FedEx và Konami, mỗi đội tuyển quốc gia đều mang đến danh sách các nhà tài trợ của riêng mình, biến EURO như là cuộc đua giữa các thương hiệu nhằm gây sự chú ý. Chẳng hạn như hợp đồng 5 năm trị giá 50 triệu bảng với BT của đội tuyển Anh, trong khi người Đức sẽ đưa Lufthansa đến giải đấu, Carlsberg sẽ quảng bá sự hợp tác với đội tuyển Đan Mạch và Hyundai của Hàn Quốc sẽ được đội tuyển Czech đại diện… Danh sách cứ thế kéo dài, để rồi EURO dù là giải đấu của lục địa già, nhưng xét về khía cạnh thương mại thì lại mang tầm thế giới. Thậm chí, số nhà tài trợ không thuộc châu Âu chiếm số đông, áp đảo các thương hiệu quen thuộc như Adidas, Volkswagen, Gazprom…
Bàn phản lưới nhà của châu Âu
Thống kê cho thấy các thương hiệu Trung Quốc có mặt tại EURO 2020 gồm Alipay, Antchain, Hisense, TikTok và Vivo, trong khi Mỹ có Coca-Cola và IMG. Rõ ràng, người lép vế trong cuộc cạnh tranh thương mại ở giải đấu này chính là các công ty của châu Âu. Bởi dù EURO 2020 diễn ra ở nhiều thành phố trên khắp lục địa, UEFA cũng thu hút được ít nhà tài trợ của châu lục. Thay vào đấy, các công ty của Mỹ và Trung Quốc vẫn đóng vai trò lớn, như thể phản ánh rõ xu hướng toàn cầu hiện nay. Theo đó, các công ty châu Âu chiếm tỉ lệ ít trong sản lượng toàn cầu. Giá trị vốn hóa thị trường của các công ty châu Âu kém xa các công ty Mỹ và nhanh chóng bị các công ty Trung Quốc bắt kịp. Và các điểm nóng về công nghệ của thế giới được tìm thấy ở những nơi như Thâm Quyến và Thung lũng Silicon, chứ không phải ở châu Âu.
Vì thế, cho dù đội tuyển bóng đá từ Pháp, Bồ Đào Nha hay Thụy Sĩ sẽ nâng cúp vào tháng 7 tới và không có nghi ngờ gì khi EURO là tuyên bố thắng lợi của châu Âu trong cuộc chiến chống đại dịch Covid-19, thì vấn đề toàn cầu hóa, số hóa và thay đổi chính trị - kinh tế, được phản ánh trong danh mục các nhà tài trợ của EURO, sẽ tiếp tục phát huy tác dụng lâu dài sau khi tiếng còi mãn cuộc vang lên. Và ngành công nghiệp châu Âu có thể phải trả giá bằng việc đã rút lui nhanh chóng khỏi cuộc cạnh tranh công nghiệp toàn cầu.
Mạnh Hào
 
Ý kiến độc giả (0)
Gửi ý kiến
Chọn avatar
Họ tên*
Email*
Chân trời mới - nước Đức trong tầm tay
Chân trời mới - nước Đức trong tầm tay
Chân trời mới - nước Đức trong tầm tay