Billboard “hợp cạ” Grammy

(Thethaovanhoa.vn) - Đối chiếu danh sách đề cử Grammy 2013 với BXH Billboard những tháng cuối năm, ta có thể thấy chúng không lệch nhau là mấy, chứng tỏ nghệ thuật và thị trường âm nhạc bám nhau rất sát. Mạng xã hội được cho là nguyên nhân hết sức quan trọng gây ra hiện tượng này.

Qua rồi cái thời giải Grammy toàn vinh danh những tên tuổi xa lạ với khán giả. Giải Grammy lần thứ 55 sẽ diễn ra vào ngày 10/2/2013. Danh sách đề cử được công bố đầu tháng 12 có nhiều tên tuổi mới nhưng đang gây sốt trong làng nhạc thế giới đương đại.

“Người ta sẽ phải nói về Grammy trong suốt năm 2013”

“Người ta” ở đây là cư dân mạng. Evan Greene, Giám đốc tiếp thị của Viện Thu âm nghệ thuật và khoa học Mỹ (nơi tổ chức Grammy), nói với Billboard.biz rằng: “Năm ngoái Grammy đã trở thành sự kiện xã hội lớn nhất trên truyền hình với 13 triệu lời bình luận từ các mạng xã hội. Chúng tôi sẽ tiếp tục khuấy động những cuộc bàn luận không chỉ trong mùa giải Grammy mà là trong cả năm 2013”.

“Một sự thật của nhân loại mà chúng tôi đã nhận ra là con người cơ bản luôn tìm kiếm 2 thứ: những phát hiện mới và đem ra cộng đồng để chia sẻ. Ở đâu có phát hiện mới, ở đó người ta muốn một cộng đồng mở rộng. Thứ dẫn đến việc mở rộng là các cuộc hội thoại. Chúng tôi muốn người ta nói về Grammy, và hiện tại giải thưởng đã có một cộng đồng hâm mộ cố định và đông đảo”.

Hiện tại, giải Grammy có tài khoản và hoạt động quảng bá qua các mạng xã hội YouTube, Twitter, Facebook, Google+, Instagram, Soundtracking, Tumblr, Pinterest. Trong đó, trang YouTube có hơn 22 triệu người theo dõi. Bên cạnh đó, Twitter và Facebook cũng là hai công cụ quảng bá mũi nhọn của giải thưởng này.

Hiệu quả tiếp thị qua YouTube đã trở nên rất lớn vì công chúng không chỉ theo dõi tài khoản Grammy mà còn bám rất sát các nghệ sĩ và tác phẩm được đề cử qua nhiều kênh khác nữa. Cũng từ đây họ biết, nghe và yêu thích nghệ sĩ. Hàng loạt phiên bản trình diễn lại (cover) một bài hát đề cử được tải lên YouTube càng làm tăng độ nóng của Grammy.

Sức trẻ Grammy

Theo Billboard.com, năm nay Viện Hàn lâm Âm nhạc Mỹ đã đưa vào danh sách đề cử trao giải những nghệ sĩ mới hoặc rất mới chứ ko phải những tên tuổi lớn ở độ xế chiều của sự nghiệp.

Fun, Frank Ocean, Mumford & Sons, Gotye và Ed Sheeran là những ứng cử viên sáng giá ở các hạng mục lớn nhất của Grammy: Bài hát, Album, Ghi âm của năm và Nghệ sĩ mới xuất sắc. Trong khi đó, các nghệ sĩ như Jack White, Black Keys hay Kelly Clarkson đã được coi là các cựu chiến binh. Trong các bài báo về Grammy sau đêm trao giải 10/2, có thể một số trong những cái tên trên sẽ là tâm điểm.

Sẽ lên sóng truyền hình Mỹ vào giờ vàng, sức hút của Grammy vẫn hy vọng ở các màn biểu diễn. Thách thức lớn nhất là độ hút khách năm nay liệu có vượt lên được so với năm ngoái hay không. Năm ngoái, lễ trao giải đã có một kịch bản xuyên suốt về cái chết của nữ danh ca Whitney Houston khiến hàng triệu khán giả dán chặt mắt vào màn hình TV.

Một trong những màn biểu diễn ấn tượng có lẽ sẽ thuộc về Fun, ban nhạc được đề cử ở cả 4 hạng mục danh giá nhất, đặt họ trước cơ hội làm nên một cuộc “càn quét” lịch sử, điều mà mới chỉ có nghệ sĩ Christopher Cross làm được vào đầu những năm 1980. Frank Ocean, một nghệ sĩ mới rất nổi trội trong năm 2012, chỉ kém Fun một chút khi được đề cử ở 3 hạng mục: Album, Ghi âm và Nghệ sĩ mới.

Trong những năm qua, Viện Thu âm Mỹ đã lên danh sách đề cử sao cho tất cả các thể loại âm nhạc phổ biến đều có đại diện trong các hạng mục quan trọng. Điều này dẫn đến sự cân bằng giữa chất lượng âm nhạc và mức độ phổ biến.

Chẳng hạn, hạng mục Ghi âm của năm bao gồm 2 “quả bom tấn” của âm nhạc đại chúng năm qua: Somebody That I Used To Know của Gotye (bán được 6,8 triệu bản) và We Are Young của Fun (bán được 6 triệu bản); một ca khúc hit mới nhất từ ngôi sao nổi tiếng nhất dòng nhạc country Taylor Swift (We Are Never Ever Getting Back Together) và một tác phẩm đột phá khiến cư dân mạng không thể ngồi yên trong năm qua - Frank Ocean với Thinkin Bout You.

Huyền Mi
Thể thao & Văn hóa