Đây là một trong chuỗi sự kiện được thực hiện bởi Quỹ hỗ trợ Ogilvy (The Ogilvy Foundation) phối hợp cùng trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh (UEH) nhằm trao đổi kinh nghiệm, kiến thức và chia sẻ những lời khuyên thực tiễn với các doanh nghiệp Việt Nam tìm được giải pháp marketing hữu hiệu trong thời kỳ suy thoái của nền kinh tế.
 Doanh nghiệp trẻ tham gia Hội thảo |
Đến từ tập đoàn truyền thông hàng đầu thế giới với lịch sử hơn 60 năm hình thành và phát triển, ông David Mayo – Tổng Giám đốc Ogilvy & Mather khu vực Châu Á - Thái Bình Dương cho rằng “Muốn vượt qua thách thức, bảo vệ thương hiệu trong thời kỳ suy thoái, cần hơn hết là tinh thần thực tiễn và tiên phong trong từng doanh nghiệp. Đó là sự kết hợp nhạy bén giữa những điều đã biết và chưa biết, là sự kết hợp của điều bạn thấy được với điều bạn cảm nhận, từ đó giúp bạn tạo nên ưu thế trong thời suy thoái”.
 Ông David Mayo |
“Với tinh thần ấy, bạn sẽ xây dựng được một doanh nghiệp an toàn và dù ở quy mô nào cũng sẽ bền bỉ và có thể thích nghi, cạnh tranh lâu dài, vượt qua những cơn khủng hoảng. Hãy thật quyết đoán, lạc quan và quan trọng nhất là phải cương quyết trong việc bạn làm. Điều khiến bạn khác biệt so với những đối thủ chính là hành động” - Ông David Mayo nhấn mạnh.
Phân tích của bà Lee Yee Hew - Giám đốc điều hành OgilvyOne Việt Nam cho thấy tại Việt Nam hiện nay, internet và các ứng dụng công nghệ số đang phát triển vượt bậc, trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống. Với gần 20 triệu người sử dụng internet (tính đến năm 2008), hơn 60% dân số tuổi dưới 30 thông thạo internet, tốc độ tăng trưởng hàng năm của internet lên đến 30%/năm, hơn 70% tổng số dân tại 6 thành phố lớn có sử dụng điện thoại di động và dùng nó để nghe nhạc, nhắn tin. Đó là những điều kiện thuận lợi để marketing số (digital marketing) phát triển tại Việt Nam và đây được xem như một trong những giải pháp marketing hữu hiệu trong thời kỳ nền kinh tế lâm vào khó khăn như hiện nay.
 Bà Lee Yee Hew |
Bà Lee Yee Hew cho rằng: “Marketing số là kênh hiệu quả cho phép bạn xác định đối tượng mục tiêu rõ ràng và có thể đánh giá được. Marketing số rất linh hoạt nên đó là một ưu điểm đặc biệt quan trọng trong thời suy thoái. Quan trọng nhất, marketing số có tính hai chiều giúp tạo nên quan hệ tốt hơn vì thương hiệu của bạn mang đến cho người tiêu dùng cảm giác được lắng nghe và cho phép họ tùy chỉnh những nội dung họ muốn xem.”
Tin liên quan
GS.TS Hồ Đức Hùng– Giám đốc Viện nghiên cứu Kinh tế Phát triển – Đại học Kinh tế Tp.HCM chia sẻ: “Rất nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới hiện nay đã ra đời từ trong khủng hoảng và tạo nên sự thành công nhanh chóng. Nhiều thương hiệu và công ty khác đã tận dụng bối cảnh kinh tế khó khăn để giành những ưu thế đáng kể trên thị trường. Lịch sử đã chứng minh rằng một số thương hiệu tăng cường hoạt động marketing của mình trong thời kỳ suy thoái, khi các đối thủ đang cắt giảm nó, đã giúp họ tăng thị phần với chi phí thấp hơn so với khi họ thực hiện điều đó trong thời không khủng hoảng. Vấn đề là sử dụng nguồn ngân sách marketing hợp lý và sử dụng giải pháp marketing phù hợp chứ không phải là cắt giảm ngân sách và hạn chế hoạt động”.
 GS.TS Hồ Đức Hùng |
