Đây là lần đầu tiên tại Việt Nam, Quỹ hỗ trợ Ogilvy (Ogilvy Foundation) quyết định tài trợ cho một trường đại học nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề phát triển thương hiệu cho sinh viên cũng như cộng đồng doanh nghiệp. Đồng thời cũng mong muốn hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam và sinh viên tiếp cận được những kiến thức mới nhất về phát triển thương hiệu của thế giới để ứng dụng vào việc phát triển một thương hiệu mạnh tại địa phương.
Quỹ hỗ trợ Ogilvy được thành lập nhằm tưởng nhớ David Ogilvy (1911 – 1999) – người sáng lập Tập đoàn truyền thông Ogilvy & Mather. Quỹ chuyên hỗ trợ các chương trình giáo dục về tiếp thị và truyền thông với các chương trình trên khắp toàn cầu. Quỹ hiện đang tài trợ cho chương trình diễn thuyết trước công chúng tại đại học Barnard, dự án nghiên cứu tại Trường Kinh doanh Judge thuộc Đại học Cambridge, khóa đào tạo về Truyền thông Pro-Social tại Đại học Belgrano, Buenos Aires và nghiên cứu tiêu dùng tại Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế thuộc Đại học Bắc Kinh.
Theo kế hoạch tài trợ này, sẽ có các cuộc hội thảo dành cho cộng đồng doanh nghiệp và sinh viên với sự tham dự của các chuyên gia về phát triển thương hiệu hàng đầu của thế giới và Việt Nam nhằm cung cấp và phổ biến cũng như chia sẻ những kiến thức và kinh nghiệm để phát triển phát triển thương hiệu theo những quy trình quốc tế. Hội thảo “Phát triển Thương hiệu Việt” vừa diễn ra vào cuối tháng 9/2008 vừa qua cũng là một hoạt động nằm trong khuôn khổ sự hợp tác này với sự tham gia của ông Stephen Mangham – Tổng Giám đốc Ogilvy & Mather Singapore, thành viên Ban điều hành Tập đoàn Ogilvy & Mather khu vực Châu Á-Thái Bình Dương, một chuyên gia về phát triển thương hiệu hàng đầu của khu vực. Ngoài ra còn có buổi hội thảo riêng cho sinh viên về vấn đề này cùng chương trình đào tạo đặc biệt cho 20 sinh viên xuất sắc của trường ĐHKT TPHCM về phát triển thương hiệu tại Công ty Ogilvy & Mather Việt Nam trong thời gian sắp tới.
Dự kiến từ nay đến đến tháng 01/2009, chương trình sẽ tổ chức thêm một buổi hội thảo chuyên sâu hơn về vấn đề phát triển thương hiệu dành chung cho cộng đồng doanh nghiệp và sinh viên. Diễn giả sẽ là sự phối hợp của giảng viên trường Đại học Kinh Tế Tp.HCM và chuyên viên truyền thông của Ogilvy & Mather cũng như các doanh nhân nổi tiếng của Việt Nam. Buổi hội thảo cũng sẽ lập ra một diễn đàn dành cho doanh nhân và các CLB học thuật, những người sẽ chịu trách nhiệm chủ trì buổi thảo luận. Buổi hội thảo sẽ được quay phim và trình chiếu cho sinh viên của trường giúp họ có cái nhìn khái quát và hiểu rõ hơn tầm quan trọng của vấn đề phát triển và phát triển thương hiệu trong thời kỳ hội nhập sâu của nền kinh tế đất nước.
Theo một điều tra gần đây của Dự án hỗ trợ Doanh nghiệp về năng lực xây dựng và quảng bá thương hiệu do Viện Nghiên cứuKinh tếPhát triển - Đại học Kinh tế TP. HCM thực hiện với mẫu 500 doanh nghiệp trên toàn quốc thì có đến 25 – 30% doanh nghiệp không hề đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu; trên 70% đầu tư nhưng không toàn diện; chỉ dưới 5% doanh nghiệp đầu tư ở mức đầy đủ. Điều đó cho thấy phần lớn doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa nhận thức đầy đủ và đúng mức về vấn đề xây dựng, phát triển thương hiệu lâu dài và bền vững trong môi trường cạnh tranh và kinh doanh toàn cầu.
“Đó cũng là lý do mà chúng tôi mong muốn sẽ giúp đỡ cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam cải thiện vấn đề này, đồng thời đào tạo nên nguồn nhân lực chất lượng cao cho lĩnh vực này tại Việt Nam” - Bà Katryna Mojica, Tổng Giám đốc Điều hành Ogilvy & Mather Vietnam – đại diện của Quỹ hỗ trợ Ogilvy cho biết. “Để duy trì phát triển kinh tế bền vững, Việt Nam cần phát triển những thương hiệu mạnh có khả năng đứng vững trong những thị trường ngày càng cạnh tranh, cả trong và ngoài nước. “Sản phẩm” sinh ra nhằm phục vụ lợi ích chức năng có thể bị thay thế. Nhưng “thương hiệu” lại có thể sinh ra thói quen ưa dùng và sự trung thành từ người tiêu dùng. Do đó, thương hiệu vững mạnh và bền bỉ hơn nhiều nên có thể làm nền tảng phát triển kinh doanh”
“Chúng tôi mong muốn với hoạt động này sẽ giúp cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, các bạn sinh viên có thể tiếp cận được những kiến thức mới nhất về việc phát triển và phát triển thương hiệu và tầm quan trọng của việc này đối với sự sống còn của doanh nghiệp. Phát triển thương hiệu không chỉ dựa trên những ý tưởng mà phải nâng tầm lên thành những lý tưởng của thương hiệu. Một doanh nghiệp được coi là mạnh khi thương hiệu của doanh nghiệp đó phải đủ sức cạnh tranh trong một môi trường toàn cầu. Với việc tài trợ này, chúng tôi hy vọng sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam hiểu được rõ vai trò của vấn đề phát triển và phát triển thương hiệu cũng như mong muốn đào tạo nên nguồn nhân lực có chuyên môn trong lĩnh vực này cho Việt Nam” – Bà Katryna Mojica nhấn mạnh.
