(TT&VH) - Các thương hiệu hàng hoá có thâm niên tồn tại, nhưng đã phai nhạt và bị quên lãng tại phương Tây, hiện đang hồi sinh trở lại ở châu Á, nơi một lượng lớn những người trung lưu lắm tiền nhiều của muốn tậu chúng về như một hình thức để khẳng định "đẳng cấp" của họ.
Ở châu Á hiện đang rộ lên xu hướng nhiều công ty tích cực mua hoặc xin giấy phép sử dụng các thương hiệu thời trang, với một lượng lớn là của châu Âu, với truyền thống lịch sử lâu dài và thậm chí gắn với hoàng gia, nhưng đã không còn được ưa chuộng ở quê nhà, để câu kéo một lượng khách hàng mới xuất hiện trong khu vực: những người giàu mới nổi.
Thành công nhờ hàng hiệu hết thời
Trong các thương hiệu này có Aquascutum, thành lập vào năm 1951, với các sản phẩm như chiến bào được binh lính Anh sử dụng trong hai cuộc chiến tranh thế giới. Trong những năm 1950 và 1960, trang phục của Aquascutum là thứ không thể thiếu với các minh tinh điện ảnh. Nhưng thời hiện đại nó hoàn toàn xẹp hơi.
Vài nhà đầu tư đã thử tìm cách vực dậy công ty nhưng không ăn thua, cho tới khi một công ty Hong Kong mang tên YGM Trading giành được quyền sử dụng thương hiệu này hồi năm 2009. Hiện họ đang điều hành 59 cửa hàng Aquascutum ở Trung Quốc và 32 cửa hàng khác ở Hong Kong, Macau và Đài Loan, với sự thành công bất ngờ.
Trong khi không còn đất dụng võ ở phương Tây, hàng hiệu "hết đát"
lại sống rất khoẻ ở châu Á.
Chiến lược mua lại và làm hồi sinh một thương hiệu già cỗi có vẻ rất thành công ở Trung Quốc, nơi có một lượng lớn những giàu mới nổi cộng với một văn hoá rất trọng thương hiệu và đẳng cấp. Trung Quốc được dự báo sẽ là thị trường tiêu thụ xa xỉ phẩm lớn thứ 3 thế giới vào năm 2014, theo một cuộc khảo sát do công ty Bain & Company tiến hành. Nếu tính cả các đặc khu hành chính như Hong Kong, Macau và tương lai là hòn đảo Đài Loan, Trung Quốc có thể trở thành thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ phẩm lớn thứ 2, thậm chí ngay trong năm nay.
"Người Trung Quốc quan tâm nhiều tới thương hiệu hơn các nước khác và thu nhập của họ đang ngày càng tăng lên trong khi kiến thức về hàng hiệu của họ thì hạn chế" - Vincent Lui, một chuyên gia của công ty tư vấn Boston Consulting Group đánh giá - "Điều này đã tạo nên một cơ hội kinh doanh rất thú vị".
Cũ người mới ta
Trong khi các thương hiệu thời trang thuộc "hàng đỉnh" như Gucci hay Chanel có thể là quá sức với một số người trung lưu Trung Quốc, họ hoàn toàn có thể mua sắm từ các thương hiệu thời trang hạng 2 hoặc hạng 3. "Mặc dù khó hồi sinh tại những nơi khác, các thương hiệu hết thời lại hoàn toàn có thể bắt đầu lại ở Trung Quốc" - Liu đánh giá
Đóng vai trò tiên phong cho xu hướng mới này là công ty Trinity có trụ sở ở Hong Kong. Công ty hiện đang sở hữu khá nhiều thương hiệu thời trang nam giới của Anh và Italia, vốn đã đi vào dĩ vãng ngay trên chính quê hương nó. Cách đây 3 năm, Trinity mua Kent & Curwen, một công ty nổi tiếng vì đã làm ra các bộ đồng phục trường học, đồng phục CLB và quần áo cho quân nhân kể từ năm 1926. Trang web của thương hiệu này cho thấy nhiều hình ảnh đen trắng về những người mẫu nam thân mình vạm vỡ đang mặc trang phục đậm chất truyền thống của Anh.
"Những hình ảnh cho thấy thương hiệu này có một di sản mạnh mẽ, lịch sử kéo dài và khiến người dùng Trung Quốc bị chinh phục hoàn toàn bởi điều đó" - Sunny Wong, giám đốc quản lý công ty nói - "Chúng tôi rất thường gặp tình huống khách hàng bước chân vào một cửa hàng và dành nhiều thời gian không thử quần áo mà hỏi những câu đại loại như 'Thương hiệu này thế nào?'. Có một sự tò mò lớn tới việc vì sao một thương hiệu có thể tồn tại và vẫn hoạt động liên tục suốt 2 thập kỷ hoặc hơn thế".
|
Đầu năm nay, Trinity lại mua thương hiệu thời trang Cerrutti của Pháp, ra đời từ năm 1881. Thương hiệu này do nhà thiết kế người Italia Nino Cerrutti thành lập và đã nổi tiếng trong những năm 1980, với các bộ trang phục được nhiều ngôi sao Hollywood như Michael Douglas, Richard Gere và Bruce Willis sử dụng trong phim. Tuy nhiên tới nay Cerrutti đã không tránh khỏi cảnh lu mờ trước các thương hiệu khác nổi trội hơn.
Trinity hiện có 330 cửa hàng trên khắp Trung Quốc đại lục, thuộc về vô số thương hiệu khác nhau và họ đang có kế hoạch mở thêm 50 cửa hàng nữa và cuối năm. Công ty thông báo hồi tháng trước rằng lợi nhuận nửa đầu năm đã tăng lên mức 31 triệu USD nhờ doanh số tốt.
Không chỉ dừng lại ở thời trang
Tiếp nối xu hướng này, các nhà đầu tư đã mạnh dạn mở rộng việc phục hồi các thương hiệu nổi tiếng đã bị lu mờ, không chỉ trong lĩnh vực thời trang mà lan sang nhiều hướng khác. Năm ngoái công ty Fosun International của Trung Quốc đã mua 7,1% cổ phiếu trong công ty điều hành du nghỉ dưỡng cao cấp Club Med của Pháp, với mục tiêu biến Trung Quốc thành thị trường lớn thứ 2 của Club Med trong 5 năm tới. Công ty Pháp thành lập trong những năm 1950 luôn đi tiên phong trong việc cung cấp các kỳ nghỉ có một không hai cho khách hàng lắm tiền, nhưng tới năm 2000 hình ảnh của họ đã bị phai nhạt trước đối thủ.
Xu hướng này cũng thu hút sự chú ý của một nhóm các nhà đầu tư Anh quốc, những người đã thành lập 1 công ty chuyên tìm kiếm các thương hiệu hết thời và hồi sinh chúng. Kể từ khi thành lập hồi năm 2009, Brand Cellar đã mua 10 thương hiệu gần như bị quên lãng của Anh, 7 trong số đó hơn 100 năm tuổi. Hồi tháng 6 công ty đã mở một văn phòng ở Hong Kong để tiện phát triển.
Giám đốc thương hiệu toàn cầu của ông ty, Andrew Harrison, nói rằng họ hiện đang làm việc với các nhà phân phối ở Hong Kong và Ấn Độ, với hy vọng sẽ hồi sinh từ 2-3 thương hiệu vào cuối năm nay. Các công ty đang được cân nhắc hồi sinh gồm một hãng sản xuất rượu Whiskey và Conway Stewart, công ty sản xuất bút máy thành lập hồi năm 1905 với các sản phẩm từng được Thủ tướng Anh Winston Churchill sử dụng.
Tường Linh
